近日，易觀發(fā)布2018年3月份小程序100強(qiáng)榜單。榜單顯示，小程序在游戲、移動(dòng)購(gòu)物、生活三大領(lǐng)域增幅明顯。美團(tuán)系小程序使用頻次明顯，有3個(gè)入圍。

在榜單前三強(qiáng)中，前兩名被微信官方游戲小程序占據(jù)，分別為跳一跳和歡樂(lè)斗地主，拼多多則成為唯一一個(gè)進(jìn)入榜單前三的移動(dòng)購(gòu)物小程序。

此外，京東購(gòu)物、蘑菇街、唯品會(huì)、每日優(yōu)鮮、卷皮購(gòu)物、當(dāng)當(dāng)購(gòu)物等電商小程序也進(jìn)入該榜單。

以下為2018年3月小程序TOP100榜單：

　　易觀分析認(rèn)為，從榜單來(lái)看，餐飲小程序正擺脫單一工具定位，加強(qiáng)線下門店引流。

　　3月份，i麥當(dāng)勞用戶指數(shù)達(dá)到180.41，在活動(dòng)運(yùn)營(yíng)上，為培養(yǎng)用戶從無(wú)意識(shí)到有意識(shí)到店行為，在小程序中同步上線麥麥童樂(lè)會(huì)、麥麥開(kāi)心派對(duì)等活動(dòng)，增強(qiáng)了用戶粘性，用戶指數(shù)排名也得到較快上升。

　　肯德基+在強(qiáng)大的線下門店點(diǎn)餐引流效應(yīng)下，用戶指數(shù)達(dá)274.88，保持領(lǐng)先，但下降幅度較大。從i麥當(dāng)勞和肯德基+的用戶指數(shù)對(duì)比來(lái)看，餐飲品牌小程序，擺脫單一點(diǎn)餐工具定位，實(shí)現(xiàn)小程序與App、門店活動(dòng)協(xié)同運(yùn)營(yíng)是下一步競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)。

　　此外，美團(tuán)系小程序表現(xiàn)搶眼。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，美團(tuán)小程序的功能與原生App差別不大，但服務(wù)類別更為聚焦，與生活中高頻使用場(chǎng)景的結(jié)合更為緊密，美食、外賣、電影、住宿、景點(diǎn)門票、火車票等服務(wù)提供，完全能夠解決日常城市生活各種所需，產(chǎn)品迭代層面，“查附近”的功能設(shè)計(jì)，有利于發(fā)揮美團(tuán)在提供地理位置相關(guān)生活場(chǎng)景的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。

　　憑借折扣優(yōu)惠，購(gòu)物小程序在獲取用戶流量方面有所上漲。微信生態(tài)購(gòu)物小程序微店+發(fā)力，成為購(gòu)物類漲幅最高的小程序。

　　在用戶運(yùn)營(yíng)方面，微店+小程序通過(guò)“分享有賞”、“每日秒殺”、“超值拍賣”等模式吸引更多女性用戶的不斷光顧，以此來(lái)提升用戶活躍度和用戶粘性。

　　小程序憑借技術(shù)門檻低、“用完即走”等優(yōu)勢(shì)正成為垂直細(xì)分電商抓取用戶流量的新戰(zhàn)場(chǎng)。